其实是不是postmodern并不是很重要。“后现代”不也还是“现代”么？就是后了一点，还规“现代”管。但是Vegas作为一个城市，的确还是有很它非常特别甚至变态的地方，值得看一看，也值得想一想。
Brief history of Vegas
Vegas 地处Nevada州南部的大漠深处，是在19世纪末美国西部运动中发展起来的众多城市中的一个。最初，随着西进运动的发展，盐湖城的摩门教决定向西部传 教，于是vegas成为他们通往洛杉矶的中转站。后来这条线路和中转站被商业化，vegas进而成为周边淘金运动的货物集散地。1911年，vegas正 式成为美国的一个城市。随着西进铁路的进一步发展，vegas的地位逐渐衰落。30年代，大萧条席卷全美，vegas却因祸得福。1931年，赌博业在 Nevada被合法化，而同时作为罗斯福新政标志性工程的hoover dam为vagas的赌博业带来了大量的顾客。军事基地的建立在众多美国西部城市的发展中都扮演了举足轻重的作用，vegas也不例外。附近的 nellis军事基地也曾经为vegas带来滚滚财源。
从 本质上讲，Vegas是一个旅游城市。旅游业，特别是赌博、购物、休闲、娱乐、会展以及合法的色情业是vegas的经济主体。hotel & casino使他们的载体。 通常，一个成功的旅游城市都有一个独特的urban image，比如北京天安门，杭州西湖，巴黎埃非尔铁塔，纽约自由女生像，来此显示它独特的place identity。但这些在Vegas都找不到。人们提到Vegas，首先想到的不是什么建筑或者风景，而是合法的赌博和色情，灯红酒绿，纸醉金迷。这些 东西都是intangible的，但是吸引力却丝毫不差。
城市形象的推广可以很多手段，比如人们的口口相传、印刷品甚至电视广告。而 vegas的城市营销，是与美国的娱乐文化紧密相连的。目前正在上映的以vegas为背景的新版007 “royal casino”，就是其中的一部分。最近，vegas又获得了NBA全明星塞的主办权。随着这部好莱坞大片以及NBA all star在全世界的播映，不知多少人，特别是年轻人，开始萌发去vegas看看的念头。因此，Vegas的发展， 一靠政策优势（合法的赌博与色情），二靠攻势强大的娱乐化宣传，以及被它发展到极致的、腐朽的、垂而不死的资本主义文化。
Develpment Stategies of Vegas
政策和文化都是软的，要落在实处。这个实处，体现在城市上，就是城市空间。vegas是怎样把它的产业和文化体现在城市空间上的呢？
1. centralization，decentralization and segregation
从 飞机上鸟瞰，Vegas是一个典型的美国城市。极小规模的downtown，大量的别墅以其为中心向四周蔓延开去。从生活方式上讲， 这个城市是分散的，没有车就寸步难行，和大部分美国城市没有什么区别。但Vegas所有的hotel & casino都集中在一个叫做strip的长条上。中间一条宽阔马路，两 边酒店鳞次栉比，有方便的公交（但也就仅限此处）供游人使用。因此，从经济上讲，它又是集聚的。
去Vegas旅游的人，几乎都住在这个 strip上，赌博、色情、吃喝玩乐都在此一条龙解决。我去了4天，就没离开过这个strip。因此，每个游客看到的Vegas，其实都不过是这个 strip；你在这里看到的vegas，是一个与绝大部分当地人所生活的vegas，是两个完全不同的城市。vegas是开放的，但是某种意义上，它又是 隔离的：把游客隔离于当地真正的日常生活，也把当地人隔离于strip这个人造世界。
空中鸟瞰Vegas的郊区
Vegas的strip，所有的hotel&casino都在这里
2. the theming of city
Vegas 的每个酒店都有一个主题。比如venetian hotel，就全部以威尼斯为主题，在酒店内部复制了一个微型水上城市；Paris hotel，就以巴黎为主题，从外形上直接拷贝了埃菲尔铁塔和凯旋门。而整个strip区，本身就是一个更大的主题公园，主题就是Money & Sex。
Vegas的城市能让你充分感受到全球化、地球村，因为这里几乎所有城市空间、建筑外形以及小品雕塑，都可以在全世 界其他地方找到原型，也因为这里集中了来自全世界的商品与游客。 当然，准确地说，这个世界是西方世界。为争取游客，vegas的每个酒店都费尽心思而又充满浮躁地去创造吸引眼球的室内外景观，极尽奢华之能事，把资本主 义的金钱能量发挥到了极致。
Venetian hotel内部以威尼斯为主题的购物区一角
Paris Hotel的金字塔
户外广告在Vegas的室外景观中扮演着重要角色。像我这样并不以赌博和色情为目的游客来讲，对Vegas的很大一部分感受，特别是灯红酒绿那一部分，是通过这些广告获得的。而对那些具有消费能力的游客来讲，他们消费的热情也因此大大的提高了。
两个户外广告
3. the "McDonalization" of the market plance
麦 当劳之所以成功，一个重要原因就是它提供了一个标准化、可预测的环境。对于一个身处异乡的游客来讲，标准化、可预测则让他们感到尤其的方便和安全。在 Vegas，几乎所有的服务都被标准化了。商店都是明码标价，几乎不存在侃价的问题；赌场的布局和样子都差不多，老虎机功能都相似，很容易学会；吃饭基本 就是buffet，不需要点菜，交了钱，想吃什么自己拿；连色情业，似乎也是这样，走在街上，经常可以看到宣传品，美女和猛男的照片、电话都在上边，还明 码标价。所以，在这里旅游，就算你一句英语都不懂，只要能看懂阿拉伯数字，就差不多了。
4. building synergies
为 了能吸引游客并尽量延长游客的滞留时间，Vegas所 有的酒店都是复合功能的一站式服务。vegas的strip上没有专门的shopping mall、赌场或者娱乐中心，基本都在酒店内部。在酒店巨大的内部空间空间里，casino、购物、娱乐、餐饮、居住都可以一次搞定。走进一个酒店，随便 逛逛，也要2个多小时。
在这里，一切消费都被娱乐化了，而娱乐化的背后，就是新的服务项目的创造以及所有商品和服务附加值的提升。这里几 乎每个店都有自己的特色和主题、别致的设计、考究的灯光。很多 购物区提供歌剧等表演，你可以 边购物、边看、边休息、边娱乐。像我这样不喜欢逛街的人，到处看橱窗和表演，竟然也其乐融融。
一个蛋糕店的主题装饰，玻璃里边流动的是融化的巧克力
上边是一个购物区的歌剧表演
5. the inerization of the outside space and its openess
去vegas 之前，我还特意上网查了那里的天气情况。到了那里，发现这个其实并没有那么重要，因为这里绝大部分的活动，都是在室内完成的。vegas酒店 的内部装修， 已经让内部空间和外部空间的界限相当模糊了。在这里逛街购物，你不用担心刮风下雨，不用担心灰尘，不用担心车辆。下面第二张图片所在空间，甚至还用灯光和 音响模仿打雷、闪电和下雨，相当的逼真，绝对到了“安能辨尔是雌雄的地步”。
两个酒店室内购物区
去vegas 之前，国内一个朋友和我半开玩笑的说：“我说哥们，人家的赌场，让你进么？”去了才知道，那里所有的酒店，一层全部是开放式casino，你 唯一需要的就是钱。没有钱，到处看看，只要不影响别人，也是可以的，风格和沃尔马购物一样，让你感到自在。你可以随处走动进出，绝不会有人跟在你屁股后边 问这问那，让你觉得不出点血就对不起他。
国内一个朋友 正在给澳门做规划，说vegas的埃德森去澳门投资，市场份额在很短时间内就做到第一，使这个报童出身的富豪一下成为世界第三大富翁。 据称，埃德森在澳门成功的一个重要原因，就是他们第一个在澳门采用美式大厅开放式赌博模式，而大部分澳 门赌场采用包间模式。其实，这种竞争，早就在沃尔马超市与老式百货商店之间上演过了，而谁胜谁负也早就决定了。我的感觉，这与其说是商业模式的竞争，不如 说是文化的竞争，一个倡导开放与平等，一个固守封闭和等级。也许你会说是我过度解读了，其实我也希望是这样。
“new york new york hotel & casino”的赌场一角
1 comment:
awesome
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